天貓線上奢侈品消費(fèi)保持超高增速
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
7月3日消息，近日，全球知名戰(zhàn)略咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的天貓奢品戰(zhàn)略人群白皮書》顯示，中國奢侈品市場在疫情期間消費(fèi)規(guī)模不降反增，短暫下行后出現(xiàn)反彈回升，中國在全球個(gè)人奢侈品市場的份額將持續(xù)增加，2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。
根據(jù)演講，未來幾年中國奢侈品消費(fèi)增速依然會(huì)保持在亞太地區(qū)的***地位。
購買渠道上，奢侈品購買渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢，線上奢侈品消費(fèi)逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費(fèi)者堅(jiān)持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領(lǐng)國內(nèi)線上奢侈品市場。
演講指出，品質(zhì)精英、雅致居家、活力青年、時(shí)尚引領(lǐng)、潮流追隨、數(shù)字先鋒成為天貓奢品六大戰(zhàn)略人群。
羅蘭貝格全球高級合伙人任國強(qiáng)表示，消費(fèi)者更多元、更細(xì)分的數(shù)字化時(shí)代，結(jié)合自身生活方式與消費(fèi)價(jià)值觀，年輕一代消費(fèi)者對奢品有更多維度的理解，如注重品牌調(diào)性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯(lián)名與限量商品展現(xiàn)差異與個(gè)性、崇尚平等溝通。
天貓方面表示，從最新奢侈品消費(fèi)來看，品質(zhì)精英、雅致居家等高購買力人群，仍然貢獻(xiàn)了最多的錢包份額；時(shí)尚引領(lǐng)型作為奢品核心人群增長最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數(shù)字科技易感青年，潛力巨大的新興人群。
天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（JanetWang表示，數(shù)字時(shí)代，奢侈品牌需要密切關(guān)注和了解消費(fèi)者動(dòng)態(tài)變化的需求，希望通過對奢品人群特征的繼續(xù)洞察，與品牌合力為國內(nèi)消費(fèi)者提供更好的數(shù)字化奢品消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情后消費(fèi)者對家居生活類奢品需求強(qiáng)，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%保值”也是今年奢品消費(fèi)關(guān)鍵詞，618期間有收藏價(jià)值的高端腕表銷售額同比兩位數(shù)增長。
與此同時(shí)，有越來越多的奢侈品官方入駐天貓。據(jù)悉，今年618超200個(gè)奢侈品品牌參與，聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動(dòng)、AR試裝、專業(yè)直播、發(fā)售數(shù)字藏品等創(chuàng)新形式升級數(shù)字化消費(fèi)體
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