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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】隨著業(yè)績(jī)逐漸回暖，意大利奢侈品集團(tuán)Prada近日獲得美國(guó)金融服務(wù)公司OppenheimerFund增持301.8萬股，每股平均價(jià)為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。增持完成后，OppenheimerFund最新持有Prada集團(tuán)股份約13006.32萬股，持股比例由4.96%升至5.08%

瑞銀分析師此前表示Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%這一績(jī)效用于衡量每銷售空間發(fā)生的收入水平,該行并預(yù)計(jì)Prada集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)诩澎o多年后將于今年開始以每年7.5%速度增長(zhǎng)。自今年以來，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)該集團(tuán)目標(biāo)價(jià)及評(píng)級(jí)。

圖為Prada集團(tuán)與SalvatorFerragamo集團(tuán)近一年來股價(jià)變化對(duì)比—LA DYMA X5/07

OppenheimerFund增資前，Prada于5月4日在紐約總部舉行了2019早春度假系列大秀，寧波ykk拉鏈Prada2019早春度假大秀以“造夢(mèng)不夜城”為題，將色彩、波普印花和皮革拼接等元素與利落的剪裁和廓形相結(jié)合，重現(xiàn)了90年代并不討喜的酷派風(fēng)格。也期望能吸引更多中國(guó)年輕消費(fèi)者。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌一向調(diào)整較慢，盡管Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)表示有好轉(zhuǎn)的跡象，相較其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH開云集團(tuán)和愛馬仕仍然落后，

但Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)表示有好轉(zhuǎn)的跡象，對(duì)意大利奢侈品行業(yè)而言仍是一道曙光。

實(shí)際上，Prada集團(tuán)市值雖然重返千億俱樂部，但就2016年的暴跌來說，只是艱難攀登了小小一階。

回顧：2013年的時(shí)候，市值接近2000億港幣，2016年9月，市值只有626億左右，縮水逾越三分之二。

俯沖如此慘烈，以為是一蹴而就嗎？并不是

早在2013年開始，Prada業(yè)績(jī)就開始一點(diǎn)點(diǎn)暗淡，2014年其凈利潤(rùn)大跌28%2015年又大跌27%2016年上半年其營(yíng)收又下滑17.8%凈利潤(rùn)下滑24.7%

最終有了2016年市直縮水三分之二的局面。

當(dāng)時(shí)，Prada凈利下滑面前主要原因是營(yíng)收增長(zhǎng)停滯的同時(shí)，營(yíng)運(yùn)開支并沒有相應(yīng)減少，而是繼續(xù)增加。2015年?duì)I收下滑了0.1%而營(yíng)運(yùn)開支繼續(xù)增加了11.7%

營(yíng)運(yùn)開支增加的原因之一是門店的擴(kuò)張。Prada門店擴(kuò)張上的戰(zhàn)略比較激進(jìn)，盡管營(yíng)收增長(zhǎng)停滯，其門店卻繼續(xù)在擴(kuò)張。2014年直營(yíng)店594個(gè)，而2015年增長(zhǎng)到618個(gè)。奢侈品牌的店面運(yùn)營(yíng)利息比較高，舉簡(jiǎn)單的例子，雇傭利息就比較高。這是因?yàn)樯莩奁放菩枰蛡蛩刭|(zhì)非常高，外語非常流利的人。運(yùn)營(yíng)利息高，營(yíng)收又未增長(zhǎng)，自然就擠壓了利潤(rùn)。

2016年在意識(shí)到自身問題后，Prada集團(tuán)于也有了一些動(dòng)作，對(duì)業(yè)務(wù)作出了檢討，并逐漸通過對(duì)門店進(jìn)行整修、試水新零售快閃店和提出數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略“Prada365等措施，試圖改善銷售表示。

此外，Prada集團(tuán)還積極吸納年輕設(shè)計(jì)師人才進(jìn)入集團(tuán)，以推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，大幅增加入門級(jí)產(chǎn)品以吸引新的年輕消費(fèi)者。

此次上漲，得益于2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷售額大漲。ykk隱形拉鏈據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布演講顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷售額達(dá)到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了入境旅游購(gòu)物增長(zhǎng)。

Prada集團(tuán)于去年 12月在中國(guó)推出帶有電商服務(wù)的官網(wǎng)，其在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

得益于此，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Prada集團(tuán)去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長(zhǎng)至73.5%大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)7.7%集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官AlessandraCozzani重點(diǎn)解釋,大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

品牌歷史悠久，但如何隨潮流而動(dòng)？其實(shí)，Prada歷史可以追溯至1913年。借著產(chǎn)品獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)，上乘的用料和精湛的手藝，Prada成為了歐洲貴族階級(jí)的購(gòu)物勝地。1919年，Prada成為意大利皇室御用供應(yīng)商，但名聲一直不大，一路摸爬滾打，90年代，打著”lessismore極簡(jiǎn)主義興起時(shí)，Prada已經(jīng)以簡(jiǎn)潔的風(fēng)格引領(lǐng)時(shí)尚界多年，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀?0年代設(shè)計(jì)師品牌中的佼佼者。2012年，更是為電影《不起的蓋茨比》打造了奢華戲服，并引發(fā)了復(fù)古熱潮。但在全球奢侈品市場(chǎng)萎縮時(shí)，怎么穩(wěn)重中心？全球市場(chǎng)回暖的時(shí)候，又如何盡快占領(lǐng)先機(jī)？顯然多次以來Prada管理者面對(duì)變化溫吞的態(tài)度，仿佛在告訴我不太有把握。