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【YKK拉鏈行業新聞】

繼淮海中路691號之后，阿迪達斯在上海布置第二家最高級別的品牌旗艦店。

11月27日，作為阿迪達斯亞太區最大的品牌中心，上海南京東路NJE800品牌中心正式揭幕。這是德國品牌在中國市場布局的第三家品牌中心，其余兩家分別位于北京三里屯和上海淮海中路，當天足球巨星齊達內等代言人為新店站臺。

這家坐落于南京東路800號的全新品牌中心，擁有3703平方米的購物空間，跨越三層。店內集合該品牌的全品類產品，設置多功能4D訓練場、以“維護海洋”為主題的RunLab以及個性化定制區，將零售店鋪與運動體驗、潮流設計結合。

據介紹，與前兩家品牌中心相似，新門店繼續沿用“運動主場”設計概念。此外，嘉興ykk拉鏈外地元素必不可少，路道粗”有腔調”扎臺型”等滬語印在立柱上，門店利用上海文化符號來展現這座時尚之都。

阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮對此表示，上海南京東路NJE800品牌中心，展現阿迪達斯最新的零售理念、創新性，貫徹立新戰略上的又一座里程碑。

2015年底，阿迪達斯曾發布名為“立新”五年戰略，其中包括六大重點鄉村計劃，優先對紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京和上海進行繼續性投資，重點拓展零售業務。

德國品牌的意圖很明確，大城市營造一種運動潮流文化，并以此為中心傳達和輻射至更廣闊的范圍。連續兩家最高級別的品牌中心落戶上海，正是其重點鄉村戰略的體現，期望上海能對中國市場帶來促進影響。

JameGrigsbi擔任阿迪達斯中國重點鄉村總經理(上海)和零售拓展戰略高級總監，表示，六個重點鄉村都各自配備總經理這個崗位，投入大量的資源來協助這些鄉村發展得更好。上海是一個核心城市，因為它影響力不只局限于中國，還是亞太地區非常有影響力的重要鄉村。

今年，阿迪達斯曾推出一項亞太市場新計劃，將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統一的亞太市場。與此同時，上海成為亞太市場的總部，高嘉禮升任為亞太區董事總經理，并繼續擔任大中華區董事總經理。

品牌中心之所以選址南京東路商圈，阿迪達斯方面表示，南京東路步行街代表上海經濟與時尚的起源，這座鄉村繁榮景象的代表。全力打響“上海購物”品牌加快國際消費鄉村建設三年行動計劃(2018-2020年)顯示，南京東路的商業改造被特別提到

看看南京東路，那有很多上海外地老百姓，也有很多國內游客和國際友人，所以，石家莊ykk拉鏈覺得在這里開大規模品牌中心是非常有幫助的不只會幫助我中國打造品牌形象，甚至可以更好地樹立國際形象，JameGrigsbi解釋道。

補充強調，未來阿迪達斯在上海將有三家品牌中心，無論是面積稍小的淮海中路門店還是全新品牌店，阿迪達斯將在品質、投資、技術和新零售等方面進行同等的投入。

盡管德國品牌在中國一線鄉村加速布局大面積門店，但品牌表示將繼續向二三四線鄉村下沉和擴張，與此同時，小面積門店亦受到重視。

將來還是會有小店的小店就是針對一些具體的消費者需求和類別，比如跑步、兒童、籃球和足球等，總體來說，平均面積大概是250平方左右，JameGrigsbi說道。

目前，阿迪達斯的中國市場實體店數量超過1.1萬家，包括上海在內的23座城市貢獻50%以上的業績。根據德國品牌設立的五年計劃，2020年將達到1.2萬家實體店，新增門店將逐漸下沉至中小型鄉村。

11月初，阿迪達斯發布的2018財年三季度業績顯示，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元。大中華市場增速則高達26%連續11個季度增速超越20%此外，電商表現亮眼，線上銷售額增速為76%

電商銷售進步明顯的同時，JameGrigsbi表示，公司業績在高速生長，但貢獻最大的渠道依然是線下門店。

解釋稱，大家來到購物中心需要的一種體驗，不光是買東西，希望有孩子可以玩的地方，大連ykk拉鏈有更多的食品和飲料的地方，還有一些休閑娛樂的地方，不只是購物，而是這里享受一種生活方式。跟隨這種革新，跟著購物中心一起發展，順應潮流。

阿迪達斯CEO羅思德也曾表示：消費者在哪里，就要跟著去哪里，不論是實體店，還是亞馬遜等電商平臺。即使在數字化戰略下，實體零售依然是阿迪達斯渠道擴張的重點。