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【YKK拉鏈行業新聞】

時尚，名符其實的世界語”無論走到哪里都能產生共鳴；時尚產業，堪稱中國最大的向陽產業”之一，孕育著無窮的守業、創新和投資機會。

4月12日，2019年度“華麗志全球時尚創新與投資論壇”北京舉辦，來自行業一線的企業家、守業者、投資人、管理者、設計師相聚一堂，共同探討了中國和全球時尚產業創新守業和投資并購的現實議題和未來趨勢，并用一個個生動的案例從多角度還原了時尚品牌“創建、發展和進化”進階之路。

中國獨立設計師”群體是華麗志》臨時以來關注的重點，創立了完備的中國獨立設計師數據庫，廣州YKK拉鏈通過專門的欄目助力獨立設計師品牌傳達，并不時推出產業深度調研與分析報告，協助設計師們更好地了解中國市場，規避風險、少走彎路。

建立一個經得起時間考驗的品牌，時尚產業中留下自己的名字是每一個設計師的夙愿。雖然這條路對于獨立設計師來說可能很艱難，很漫長，但是愿意一直陪著他走下去。

本屆論壇上，四位各具代表性的設計師向我講述了自己創建品牌、經營品牌的歷程，分享了品牌在消費者洞察、渠道、供應鏈等方面的實踐與思考。

帽飾設計師李姍畢業于北京服裝學院，2012年在北京 SKP開設了其品牌 SHINELI第一家門店。自此，SHINELI銷售業績便穩居北京 SKP配飾區前三名。之后品牌相繼在北京西單老佛爺百貨、北京三里屯太古里、北京金源新燕莎 MA LL上海靜安嘉里中心、西安 SKP開設了實體店鋪。

與大多數依賴買手店的設計師品牌不同，SHINELI不進駐任何第三方渠道、不做任何代理、不開設線上渠道，，青島YKK拉鏈純靠自己的線下渠道銷售。目前，四家門店的銷售額合計已達到數千萬元人民幣。

SHINELI一個手工帽飾品牌。這是李姍對自己品牌的一句話介紹。

雖然帽飾已經流行了幾個世紀，但它中國依舊是一個小眾品類，由于帽飾是一個很小的品類，很多資料需要從國外采購，當然也沒有太多工廠能符合我要求，為了解決生產問題，索性自己開了一間工坊，專門制作 SHINELI產品。

自建工坊后，SHINELI大大提高了產品的品質，同時加入了更多卓越的手工工藝。因為不是科班出身，李姍敢于打破固有規范，樂于嘗試使用不同的方法與材質來制作帽子，因此也創作出了很多設計新穎獨特的帽子，獲得了積極的市場反饋，比方在帽子上加耳朵、做成3D虎頭、用各種材質的裝飾物作拼接。LetsImagin對帽子充溢想象）也隨之成為了品牌 SHINELIDNA

連續六年成為北京 SKP配飾區前三名，李姍的秘訣是踏踏實實地走一條自己蹚出來的路。

地道靠線下店鋪銷售把品牌做起來的種子用戶全都來自于我自己的門店。剛成立品牌的時候，東莞ykk拉鏈沒有設立任何發展框架，也沒有做過廣告。因為我覺得比起鋪天蓋地的宣傳，品牌更應該先自己沉淀下來，踏踏實實地磨練自己。品牌獲得客人認可，擁有一定的口碑，銷售業績能支持我不時開店的時候，再通過廣告讓大家了解我誰，這是個人比較偏好的一種做法。